Il termine «curation» è un neologismo inglese che indica l’azione di selezionare, organizzare e presentare contenuti digitali, generalmente sul web. La content curation può essere praticata da singoli individui o da organizzazioni. Il suo obiettivo è scoprire, analizzare e condividere contenuti di qualità con una comunità di utenti Internet. La content curation è una pratica che permette di selezionare, organizzare e presentare contenuti digitali di qualità sul web. Mira a condividere contenuti interessanti e utili con una comunità di utenti Internet. Può essere praticata da singoli individui o da organizzazioni. I curatori di contenuti svolgono un ruolo importante nella scoperta e nella diffusione delle informazioni sul web. Spesso sono esperti nel loro settore e selezionano con cura i contenuti da condividere. La content curation può essere un’attività molto gratificante, perché permette di mettere gli utenti Internet in contatto con contenuti di qualità e di aiutarli a scoprire cose nuove.
Perché la content curation è importante?
Il contenuto è il re. È un’espressione che è stata usata e riusata molte volte, ma il suo messaggio resta vero. Gli utenti Internet sono sempre più alla ricerca di contenuti pertinenti, interessanti e di qualità. Hanno anche bisogno che siano facilmente accessibili e presentati in modo organizzato. È qui che entra in gioco la content curation. Consiste nello scoprire, selezionare e condividere informazioni pertinenti su un determinato argomento (Must Paris). È uno strumento estremamente potente per i marketer, perché permette non solo di accedere a contenuti di qualità, ma anche di condividerli con un vasto pubblico. Inoltre, consente ai marketer di dimostrare la propria competenza in un determinato settore e di coinvolgere efficacemente il proprio pubblico. La content curation offre diversi vantaggi anche agli utenti Internet. Permette loro, infatti, di accedere facilmente a contenuti pertinenti senza dover effettuare lunghe ricerche sul web. Inoltre, poiché le informazioni sono generalmente raggruppate per tema o argomento sulle diverse piattaforme dedicate alla content curation (come Scoop.it o Pearltrees), è più facile trovare ciò che si cerca nell’immenso oceano che è Internet.
Che cos’è la content curation?
La content curation è il processo di selezione, organizzazione e presentazione di contenuti online. Può essere svolta da singoli individui o da organizzazioni. Può avere lo scopo di offrire una panoramica dei contenuti disponibili su un determinato argomento, mettere in evidenza i migliori contenuti oppure proporre una selezione tematica. La content curation offre diversi vantaggi. Permette infatti di:
– Far risparmiare tempo a chi cerca contenuti su un determinato argomento;
– Mettere in evidenza i migliori contenuti disponibili sul web;
– Creare una ricca raccolta tematica di risorse online.
La content curation è particolarmente utile per i professionisti che devono tenersi aggiornati sulle ultime novità del proprio settore (Caps Entreprise). Può essere utilizzata anche come strumento didattico, consentendo a insegnanti e formatori di presentare in modo rapido e semplice una raccolta organizzata di risorse ai propri studenti o tirocinanti.
Come trovare contenuti da curare?
Strumenti come Google Alert, Twitter e Feedly possono aiutarti a trovare contenuti da curare. È importante seguire i siti e i blog che trattano gli argomenti che ti interessano, iscriversi ai relativi feed RSS e impostare Google Alert per ricevere notifiche sulle nuove pubblicazioni (Ze News). È inoltre importante tenersi aggiornati sulle ultime notizie leggendo i giornali online, guardando canali di informazione come CNN o Fox News e seguendo i relativi account Twitter. Anche i social media sono un’ottima fonte di informazioni, in particolare Twitter e Facebook.
Come selezionare i contenuti da condividere?
Il web è un luogo vasto e ricco di contenuti. Ogni giorno vengono pubblicate online nuove cose, e questo può rendere difficile scegliere quali contenuti condividere. È qui che entra in gioco la content curation: consiste nel selezionare, modificare e condividere contenuti trovati sul web per un pubblico specifico. Può trattarsi di post di blog, articoli, immagini o persino video. La content curation permette alle persone di scoprire nuovi contenuti che altrimenti non avrebbero trovato. Esistono diversi modi per curare i contenuti. Per prima cosa, è importante creare un elenco degli argomenti che si desidera trattare. Poi si possono usare i motori di ricerca per trovare contenuti interessanti su questi argomenti (209.fr). Esistono anche diversi strumenti e servizi che consentono di monitorare i contenuti pubblicati online su determinati temi (come Google Alert). Una volta trovato un contenuto interessante da condividere, prenditi il tempo di aggiungere un tocco personale prima di pubblicarlo. Per esempio, puoi scrivere un breve riassunto o una breve introduzione al contenuto che stai per condividere.
Come presentare i contenuti selezionati?
La content curation è l’arte e la scienza di selezionare, modificare e presentare contenuti online. Può includere la ripubblicazione di contenuti provenienti da altre fonti, ma in genere comporta una certa dose di originalità e valore aggiunto. Ci sono diversi motivi per cui potresti scegliere di curare contenuti sul tuo sito web:
– Per offrire ai visitatori un flusso costante di contenuti interessanti e utili, senza doverli creare tutti da zero. Può essere particolarmente utile se non hai molto tempo o risorse per produrre contenuti originali.
– Per mettere in evidenza le migliori informazioni disponibili su un determinato argomento, evitando che le persone debbano cercarle da sole tra milioni (o addirittura miliardi!) di pagine web. Il tuo ruolo è quello di un esperto che sa cosa è importante e pertinente in un determinato settore (InterEactive).
– Per dimostrare originalità combinando diversi tipi di contenuti esistenti e creando qualcosa di nuovo e interessante, come un mashup musicale o un’infografica divertente. Le possibilità sono infinite!
Se vuoi iniziare a curare contenuti sul tuo sito web, ecco alcuni consigli: scegli con cura il tema o gli argomenti da trattare. Dovrebbe essere un settore che conosci bene, così da poter individuare facilmente le migliori informazioni disponibili.
Quali strumenti usare per curare i contenuti?
Oggi esistono numerosi strumenti per curare contenuti sul web. Tra i più noti ci sono Storify, Scoop.it e Paper.li. Questi strumenti permettono di selezionare e classificare contenuti provenienti da diverse fonti (siti web, blog, social network…). Sono particolarmente utili per seguire le notizie in tempo reale o mettere in evidenza un tema specifico (S-business-club.com). Oltre agli strumenti dedicati alla content curation, è possibile utilizzare anche servizi generalisti come Google Reader o Flipboard. Questi servizi permettono di raccogliere tutti i feed RSS di un utente in un unico posto. In questo modo si risparmia tempo quando si desidera consultare gli ultimi articoli pubblicati dai siti che si seguono abitualmente.
Esempi di buone pratiche nella content curation
Qualche anno fa, il termine «content curation» era sconosciuto al grande pubblico. Oggi viene utilizzato da marketer ed editori di tutti i settori per descrivere un approccio moderno alla gestione dei contenuti online. In generale, la content curation consiste nel selezionare, valutare e presentare contenuti provenienti da altre fonti su un tema specifico. I professionisti del marketing utilizzano spesso questa tecnica per trovare e condividere contenuti pertinenti con il proprio pubblico di riferimento. La content curation può essere una strategia efficace per le aziende che devono pubblicare contenuti regolarmente, ma non dispongono sempre di un budget o di un team sufficienti per produrli internamente. Può rivelarsi utile anche quando si vogliono condividere prospettive diverse su un determinato argomento o semplicemente dare visibilità al lavoro della propria community (Happy-seniors.fr). Se stai pensando di utilizzare la content curation come strategia di marketing, ecco alcuni consigli per adottare un approccio professionale ed efficiente: – Scegli un tema specifico e mantieni la concentrazione: la chiave per una buona content curation è la pertinenza. Se il tuo obiettivo è condividere informazioni utili con il tuo pubblico di riferimento, assicurati che tutti i contenuti selezionati e condivisi siano direttamente attinenti al tema. Il tuo pubblico apprezzerà la tua capacità di fornire informazioni pertinenti e affidabili su un determinato argomento.
Esempi di buone pratiche nella content curation
Qualche anno fa, il termine «content curation» era sconosciuto al grande pubblico. Oggi viene utilizzato da marketer ed editori di tutti i settori per descrivere un approccio moderno alla gestione dei contenuti online. In generale, la content curation consiste nel selezionare, valutare e presentare contenuti provenienti da altre fonti su un tema specifico. I professionisti del marketing utilizzano spesso questa tecnica per trovare e condividere contenuti pertinenti con il proprio pubblico di riferimento. La content curation può essere una strategia efficace per le aziende che devono pubblicare contenuti regolarmente, ma non dispongono sempre di un budget o di un team sufficienti per produrli internamente. Può rivelarsi utile anche quando si vogliono condividere prospettive diverse su un determinato argomento o semplicemente dare visibilità al lavoro della propria community (Terrre d’Humus). Se stai pensando di utilizzare la content curation come strategia di marketing, ecco alcuni consigli per adottare un approccio professionale ed efficiente: – Scegli un tema specifico e mantieni la concentrazione: la chiave per una buona content curation è la pertinenza. Se il tuo obiettivo è condividere informazioni utili con il tuo pubblico di riferimento, assicurati che tutti i contenuti selezionati e condivisi siano direttamente attinenti al tema. Il tuo pubblico apprezzerà la tua capacità di fornire informazioni pertinenti e affidabili su un determinato argomento.
Le nuove tendenze che trasformano le strategie di comunicazione
Tra i cambiamenti più significativi spicca la crescente importanza dell’influencer marketing. I brand puntano sempre più sulle collaborazioni con i creator, capaci di raggiungere community coinvolte e ben profilate con un’efficacia nettamente superiore rispetto ai canali tradizionali. Parallelamente, la personalizzazione dei messaggi, resa possibile dall’analisi approfondita dei dati dei clienti, ridefinisce il rapporto tra aziende e consumatori. Anche la diffusione delle tecnologie immersive, come la realtà aumentata e virtuale, rivoluziona l’esperienza utente, offrendo interazioni inedite e memorabili. Infine, la comunicazione responsabile si fa sempre più spazio: il pubblico, sempre più sensibile alle questioni sociali e ambientali, si aspetta dai brand maggiore autenticità e trasparenza. Per rispondere a queste aspettative, le aziende riorientano i propri messaggi, curano la propria immagine e integrano maggiormente il concetto di responsabilità nella comunicazione, per non rischiare di compromettere la propria credibilità. (Marqueting)
Le leve digitali per rafforzare l’impatto delle campagne
Il digitale è ormai un catalizzatore imprescindibile nell’arsenale dei professionisti della comunicazione. Per amplificare la portata delle campagne, i brand puntano su una varietà di leve digitali che coniugano innovazione e precisione. I social network, vere e proprie casse di risonanza, permettono di coinvolgere immediatamente community mirate grazie a contenuti interattivi, mentre il ricorso all’influencer marketing conferisce alla diffusione dei messaggi una dimensione autentica e virale. Parallelamente, l’email marketing, ancora molto efficace, consente un’elevata personalizzazione, fondamentale per fidelizzare il pubblico. Le campagne programmatiche, invece, ottimizzano l’allocazione del budget mostrando gli annunci ai segmenti di pubblico più pertinenti, al momento giusto. Infine, l’analisi approfondita dei dati comportamentali permette di apportare modifiche in tempo reale, aumentando significativamente il ritorno sull’investimento. L’insieme di questi strumenti, combinato con una strategia editoriale coerente, consente oggi ai professionisti della comunicazione di realizzare iniziative efficaci e misurabili, in linea con le aspettative del pubblico. (L'Equipier Financier)